Grâce aux relations de notre partenaire Musiquedepub.tv, nous avons eu plus d’informations sur la musique du spot publicitaire « Pinch » du MacBook Air 2010…

Vous avez été nombreux à nous demander par e-mail, via Twitter ou sur notre chaîne Youtube, le titre de la musique et le nom du compositeur. Sachez qu’aujourd’hui nous en avons appris plus et nous sommes en mesure de vous dire un peu plus sur la musique utilisée pour ce superbe spot tv. La musique a été composée par Brad Breeck qui est également le compositeur du morceau « No Age » pour ceux qui ont un peu de culture musicale… Concernant le spot en lui même, il a été réalisé par Coppos-Lee et l’agence Green Dot Films, qui a également réalisé les spots TV de l’iPad (campagne iPad is) et la publicité qui vente l’écran Retina de l’iPhone. Comme vous vous en doutez, cette publicité a été édité par l’agence TBWA\Media Arts Lab, l’agence marketing d’Apple.

Si vous recherchez encore et toujours cette musique sur iTunes Music Store ou sur un autre site de vente en ligne, sachez que pour le moment cette musique n’est pas commercialisée et le sera sans doute jamais…

En 1997, Apple va au plus mal. Sa santé financière est presque réduite à néant. Résultat de mauvaises directions, de mauvais choix stratégiques et d’une gamme de produits trop étendue et brouillon pour un néophyte. Les clients ont déserté et il ne reste plus que les irréductibles fans pour acheter des produits frappés d’une pomme. Célèbre pour avoir innover durant la décennie 80, et pour avoir été l’outil des métiers de la création, Apple n’a plus cette image à force de vouloir conquérir de nouveaux secteurs.

L’histoire qui suit est bien connue. Le co-créateur d’Apple, le patron visionnaire, chassé comme un mal propre en 1986 de sa propre entreprise pour comportement exécrable reviendra sauver Apple de la faillite en réorganisant l’entreprise autour d’une stratégie d’innovation avec des produits designs et une gamme très restreinte.

Mais avant de lancer de nouveaux produits, Apple organise une vaste campagne de communication. Une campagne pour prouver plusieurs choses :
Apple est toujours en vie. Mieux elle est toujours rebelle, anticonformiste et a bien pour ambition de continuer à révolutionner le monde. Derrière ce message, elle montre aux investisseurs et au public qu’ils peuvent lui faire confiance pour changer le monde à venir. Cette campagne, c’est Think Different. Avec un slogan emprunté à Pepsi, Apple lance un spot TV de 60 secondes accompagné d’affiches géantes dans toutes les grandes capitales du monde. La campagne devient très vite un immense succès pour une simple raison, le discours publicitaire est bouleversant et rempli d’émotions. Lire la suite